近日，曾經獨占低度酒市場的預調雞尾酒巨頭RIO遭遇前所未有的挑戰。從2014年預調雞尾酒市場走紅至今，RIO一度風光無限，但如今卻面臨市場份額大幅下滑、銷量銳減、存貨積壓等多重困境。這不禁讓人思考：曾經的市場寵兒，為何突然跌落神壇？
RIO的沒落：從獨占鰲頭到市場份額驟降
作為預調雞尾酒市場的開創者，RIO曾經獨占鰲頭，但近年來市場份額卻呈現斷崖式下跌。數據顯示，百潤股份旗下RIO預調雞尾酒今年上半年銷售量為1721.51萬箱，同比減少8.69%；生產量更是下降8.83%。同時，RIO的存貨周轉天數從2021年上半年的52.02天飆升至2024年上半年的313.53天，漲幅高達502.71%。這一系列數據無不透露著RIO在市場中的頹勢。
面對日益激烈的市場競爭，RIO似乎難以招架。低度酒市場已不再是它的"一言堂"，一眾新品牌紛紛崛起，瓜分著曾經屬於RIO的市場蛋糕。酒類行銷專家肖竹青指出："預調酒是微利行業，渠道夥伴賺不到錢，所以渠道推銷積極性不高。同時，低度酒行業同質化很嚴重，缺乏個人化，這是消費者缺乏持續興趣的主要原因。"
威士忌：RIO的救命稻草還是曇花一現？
面對市場份額的急劇下滑，RIO母公司百潤股份開始將目光投向威士忌領域，希望借此尋找新的增長點。公司已投入近20億元用於崍州蒸餾廠、烈酒（威士忌）陳釀熟成計畫等。然而，這一轉型能否成功仍存在諸多不確定性。
盡管RIO在低度酒市場面臨重重挑戰，但低度酒行業的整體前景仍被看好。莫吉托國際酒業有限公司董事長吳楓表示："從市場規模來說，低度酒市場規模還將不斷擴大，新品牌想要占領過多市場份額需要挖掘新市場，透過做細分賽道做增量。"這或許給RIO指明了一條可能的出路：在現有市場中尋求突破，同時積極開拓新的細分市場。
