巴西作為南美洲最大的國家，近年來在遊戲產業領域取得了顯著的發展，2023年巴西整體移動遊戲市場收入規模超60億元，顯示出強勁的市場活力。巴西遊戲市場以其龐大的使用者基礎，不斷增長的消費能力以及日益完善的產業環境，吸引了全球遊戲 企業的目光。
巴西遊戲市場的熱門遊戲品類多種多樣，受地域因素影響，巴西的風俗偏好與美國相似，在美國流行的休閑、益智和模擬類等中輕度遊戲在巴西也同樣非常受歡迎，而且，中輕度遊戲 本身具有易上手、操作簡單、娛樂性強等特點，符合巴西使用者對於遊戲的需求。據點點數據報告 數據顯示，2023年巴西整體移動遊戲市場的全年下載量約為507億次，其中中輕度遊戲下載量占據70%，該類產品出海巴西市場具備較大的競爭力。在廣告投放方面，休閑類遊戲廣告投放量持續性保持第一，其余投放量大，曝光量高的遊戲品類為益智遊戲、網賺遊戲和賽局類遊戲 。
本文分析不同型別遊戲所投放的廣告素材，總結出以下海外行銷策略：
- 使用熱情，富有活力的配樂
巴西是一個以音樂文化 聞名的國家，其人民對音樂有著極高的熱情。因此，在巴西市場，使用具有熱情、動感和節奏的BGM能夠有效吸引使用者的註意力，增加遊戲的吸重力。像跑酷遊戲 、動作遊戲在推廣時會選擇具有桑巴風情的BGM作為背景音樂。充滿活力的音樂，與遊戲的快節奏和動感畫面相得益彰。使用者在遊戲中能夠感受到強烈的音樂節奏，從而更容易沈浸其中。
2.真實遊戲試玩素材
解謎類遊戲和闖關類遊戲經常會以真實遊戲試玩視訊為推廣素材，而且會故意搜集失敗的試玩片段，表面上遊戲失敗的素材沒有意義，但實際上這型別素材可以展示遊戲的趣味性和挑戰性，並激發受眾的好奇心和興趣，許多觀眾在觀看這型別視訊後，紛紛表示想要親自嘗試並挑戰遊戲，借此機會就可以引導他們下載遊戲，有效提升遊戲的曝光度和下載量。
3.融合巴西本地文化
深入了解巴西的文化特點，將遊戲元素與巴西文化 相結合，能夠更好地引起當地玩家的共鳴。比如模擬經營類遊戲 在巴西市場推廣時，特別加入了巴西特色的建築、服飾和文化元素。玩家在遊戲中可以經營一家具有巴西風情的餐廳或商店，體驗巴西的獨特魅力。這種結合巴西文化的遊戲設計 不僅吸引了當地玩家的興趣，還讓他們在遊戲中感受到了強烈的歸屬感和自豪感。
巴西市場目前仍然存在較大的增量空間，為了占據市場份額，遊戲產品需要拓寬買量渠道，擴大曝光範圍，許多企業會選擇和一些廣告聚合平台 合作，比如Admob、Flat Ads、Unity Ads等，利用這些平台所聚合的大量流量渠道來實作智慧投放和迅速起量。
隨著技術的不斷進步和市場的不斷成熟，巴西遊戲市場將迎來更加廣闊的發展空間和更加激烈的競爭環境。我們期待更多的遊戲企業能夠抓住機遇，在巴西市場創造更多的輝煌成果。
