近幾年國內的化妝品行業蒸蒸日上，19年 完美日記，去年 花西子，都是新起國產品牌。完美日記上市是美股，某南韓制造巨頭也準備進入A股，可以看出化妝品行業國在國內正在火爆上漲，尤其是新興的線上品牌。
化妝品行業品牌不斷冒出，但是國內對品牌方的監管也日趨嚴格。而且現線上上競爭激烈，想要做一個新的品牌並不容易，我認為機會還是有的，但要有創新的想法，有前人未涉及的某點，或者行銷方案。在我看來，現在化妝品品牌之間的競爭在於誰能舍得花下大價錢拿下行銷，誰能俘獲市場。當然這無論在哪個行業行銷都是最重要的！
想知道化妝品品牌用於行銷費用究竟有多高，可以看職業星-【完美日記上市後首份財報虧損嚴重，「燒錢」行銷模式還能玩多久】。
從財報數據上看，2020年逸仙電商的行銷支出為34.1億元，相比2019年的12.5億萬，漲幅接近三倍。不僅僅是行銷支出費用大振幅增加，完美日記的行銷及推廣費用占凈收入的比重也一直處在高位。
2020年，完美日記的行銷及推廣費用占凈收入的比重為65.2%。而2018年及2019年，
