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为什么游戏业界对于【原神】的成功解析,几乎没有讨论过「多平台同步更新、数据互通」带来的影响?

2024-03-07游戏

不是米卫兵,也不是其他厂的走狗,看到这个问题确实很反应游戏业内的一些情况,也有玩家感兴趣,那就来答一下,只求做到客观公允,欢迎讨论。

游戏业界对于解析【原神】的成功,讨论注重的大部分都是内容质量、宣传运营。似乎几乎没有讨论过「多平台同步更新,数据互通」带来的影响?

「多平台同步更新,数据互通」这是两个问题,一个问题是「多平台同步更新」,一个是「数据互通」。首先明确一点,这块内容游戏业内都研究烂了,并不是没人做研究,而且这个课题大到每个case都不相同,一案一解,每个case都值一整个战略组10天的人天,所以指望在知乎全部分析清楚是不可能的。我这里只能随便涂两笔解释下。

第一点,「多平台同步更新」在业内也被称为多端发行,当然如果只上PC和手游渠道的话,也被称为端手互通。端手互通、多端发行在各大游戏公司内部早就研究了一遍又一遍了, 甚至大部分游戏公司都认为【原神】诞生时的多端发行,是米哈游发行的绝对妙手 ,精确到个人可以说是金wy(存疑)的神来之笔。【原神】多端发成功后,每家都为自己的重型产品考虑端手互通的问题。

当时业内讨论下来的结果是:

  1. 端手互通对重型游戏极度亲和
  2. 支付这块问题米哈游趟过去了,证明可行
  3. 主机的重要性要根据品类调整,但是PC手机双端互通可以优先通过模拟器实现

说回到【原神】之于米哈游的话,一个手游产品做到了三端齐发,在海发(海外发行)历史上绝对是壮举,而且壮的有理有据。 【原神】的核心在于它的产品力对于手游完全是超规格的 ,那么同时上线主机和PC平台(主要是主机)有助于产品形象的建立,特别是在当时国内游戏厂商完全没有这么个产业形象的时候,当时米哈游也很忐忑这场豪赌究竟会不会成功,但值得庆幸的是,这是一场从产品战略到发行战略全方位的成功。

「数据互通」这块的故事就复杂了,后面慢慢讲。

其实很多人都不理解目前的多端情况是什么样的,竞争格局是什么样的,以这个答主为例:

高赞答案

像这位答主讨论的就是手机端的不互通, 然而归因完全错误,这哪是厂家想赚双倍的钱,游戏厂家巴不得一个渠道都不上。

这块的原因本质是 苹果和安卓渠道的矛盾,其中安卓渠道因为国内的手机生态, 可以分为硬核联盟(OPPO、vivo、酷派、联想、华为、魅族)、应用宝(腾讯)、小米、TAPTAP(虽然他不是手机厂但也是渠道),Bilibili(B服)等一堆渠道...这个矛盾说起来又有点复杂,主要是国内用户下载渠道的分散,进而引发的是 渠道分成的不同

苹果渠道上,游戏每收入100元,能够认为苹果会收一笔渠道费用,这个比例会根据产品议价能力的不同而不同,粗暴理解的话,可以认为有可能要收走30元左右。而安卓呢,每家的比例都不一样,这块我就不能多说了,我只能说大概两款游戏上4个渠道,很有可能有8种不同的分成比例。那么这个情况带来的结果就是,如果安卓某个渠道说:「X游戏公司,你把你们公司的【X神】放我渠道上发行,我只收你1成的渠道费」,那么可以想见X游戏公司一定会让玩家尽量去这个安卓渠道上付费,其他渠道肯定不会乐意,这就引起了渠道间的乱战。所以手机端安卓和苹果渠道不互通、甚至安卓还有各自的渠道服的痛点就在这里。

目前各家的互通模式还是有不同的,这 取决于产品本身的设计和议价能力 。产品设计有需要互通的,比方说重型游戏、单账号游戏,外加议价能力强的,那苹果和安卓账号可以同服或者互通,但是资源不互通,也就是游戏币不互通。产品议价能力弱的,同时产品主要是滚服形式的,那么账号本身就不互通。像【王者荣耀】目前的情况是安卓和苹果端玩家可以同服玩,但账号无法互通,只能使用转服服务,而【原神】则是只要官服就互通,但部分资源不互通。

说说各家的互通尝试:

这个已经不在国内存在的东西应该比【原神】早吧,而且早了不止一点半点。

国内来看,近的有莉莉丝的【farlight 48】

将来有前两天腾讯刚刚邀请封闭测试的【三角洲行动】

马上上线的有西山居的【剑网三】。

这些产品的端手互通从业内看都具有一定的特殊意义:【farlight 48】当时steam发行为主的策略算是帮各大游戏公司趟了雷,【三角洲行动】强调三端联动发行,老IP通过多端唤活,【剑网三】骨灰级14年老端游逆向移植到手机。这些产品我不去评价他们的好坏,只说多端发行,他们的多端算是在各自的品类上多有尝试。

国外来看,好嘛,更多了,比较近的,作为iphone15「护航」作品的【死亡搁浅】【生化危机4re】,别说这两个产品你没听过。

明年要上线ios的【Hades】,有趣的是其中奈飞扮演的角色

就像我刚刚说的,多端互通这个话题太大了,大到每个游戏都值得单独讨论,这里就不展开了,有兴趣的话之后再更新。