近日，曾经独占低度酒市场的预调鸡尾酒巨头RIO遭遇前所未有的挑战。从2014年预调鸡尾酒市场走红至今，RIO一度风光无限，但如今却面临市场份额大幅下滑、销量锐减、存货积压等多重困境。这不禁让人思考：曾经的市场宠儿，为何突然跌落神坛？
RIO的没落：从独占鳌头到市场份额骤降
作为预调鸡尾酒市场的开创者，RIO曾经独占鳌头，但近年来市场份额却呈现断崖式下跌。数据显示，百润股份旗下RIO预调鸡尾酒今年上半年销售量为1721.51万箱，同比减少8.69%；生产量更是下降8.83%。同时，RIO的存货周转天数从2021年上半年的52.02天飙升至2024年上半年的313.53天，涨幅高达502.71%。这一系列数据无不透露着RIO在市场中的颓势。
面对日益激烈的市场竞争，RIO似乎难以招架。低度酒市场已不再是它的"一言堂"，一众新品牌纷纷崛起，瓜分着曾经属于RIO的市场蛋糕。酒类营销专家肖竹青指出："预调酒是微利行业，渠道伙伴赚不到钱，所以渠道推销积极性不高。同时，低度酒行业同质化很严重，缺乏个性化，这是消费者缺乏持续兴趣的主要原因。"
威士忌：RIO的救命稻草还是昙花一现？
面对市场份额的急剧下滑，RIO母公司百润股份开始将目光投向威士忌领域，希望借此寻找新的增长点。公司已投入近20亿元用于崃州蒸馏厂、烈酒（威士忌）陈酿熟成项目等。然而，这一转型能否成功仍存在诸多不确定性。
尽管RIO在低度酒市场面临重重挑战，但低度酒行业的整体前景仍被看好。莫吉托国际酒业有限公司董事长吴枫表示："从市场规模来说，低度酒市场规模还将不断扩大，新品牌想要占领过多市场份额需要挖掘新市场，通过做细分赛道做增量。"这或许给RIO指明了一条可能的出路：在现有市场中寻求突破，同时积极开拓新的细分市场。
